Moeve fue uno de los protagonistas ayer en el gala de los premios de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, al resultar ganadora del premio a la mejor estrategia de comunicación en 2024, desarrollada para trasladar el cambio de la marca Cepsa a Moeve a todos sus grupos de interés.
Este reconocimiento destaca la estrategia de comunicación diseñada por la compañía energética, con el asesoramiento de Burson, con el objetivo de asegurar que el cambio de marca llegase a todos los stakeholders de la compañía y se entendiera de manera correcta dentro del proceso de transformación de la compañía, que aspira a convertirse en un referente de la transición energética en 2030, consiguiendo que más de la mitad de su EBITDA provenga ya en ese año de actividades sostenibles, como la producción de hidrógeno verde, biocombustibles 2G o el desarrollo de una de las mayores redes de recarga eléctrica ultrarrápida en España y Portugal.
El proyecto, fruto de una colaboración estrecha entre Moeve y Burson, se desarrolló durante 18 meses de trabajo intensivo pero discreto para mantener en todo momento la confidencialidad. La estrategia de comunicación se centró en tres pilares fundamentales: reputación, coherencia y credibilidad, e incluyó planes específicos para distintos públicos: empleados, clientes, instituciones, medios de comunicación y sociedad en general. Estos elementos permitieron tender un puente entre el legado histórico de Cepsa durante más de 95 años y el futuro sostenible que representa Moeve, como referente europeo de la energía y movilidad sostenibles.
Según Juan Llobell, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales en Moeve, “la comunicación tiene un rol absolutamente central y estratégico en la transformación de nuestra compañía y ha sido fundamental para que el cambio de marca se interpretara como un paso lógico en esta evolución para convertirnos en un referente de la transición energética”.
Una estrategia de comunicación eficaz para un rebranding histórico
El premio que otorga Dircom ha reconocido su éxito a la hora de transmitir un mensaje claro, transparente y coherente que ha sabido conectar con las audiencias sentando unas sólidas bases para aumentar la reputación de la compañía. El resultado fue una aceptación abrumadoramente positiva por parte de todos los grupos de interés, con un 94% de percepción positiva o neutra sobre el cambio de marca y un reconocimiento muy significativo en redes sociales y medios de comunicación
La estrategia premiada por Dircom ha sabido trasladar cómo Moeve aspira a convertirse en un first mover de su sector como referente para descarbonizar rápidamente la economía y apoyar la independencia energética y competitividad de Europa. El cambio de marca refuerza su estrategia Positive Motion, que ha implicado desde su lanzamiento, en 2022, una profunda transformación de la compañía, que persigue invertir hasta 8.000 millones de euros en esta década en nuevos proyectos de energías sostenibles, como el Valle Andaluz del Hidrógeno Verde, el mayor proyecto europeo de hidrógeno verde o la construcción del mayor complejo de biocombustibles 2G del sur de Europa, que permitirá la producción de más de 1 millón de toneladas de combustibles renovables, evitando la emisión de 3 millones de toneladas de CO2 anuales.
Además, la compañía ha tomado decisiones relevantes para su descarbonización y las de sus clientes, como la venta del 70 % de su cartera de Exploración y Producción, la venta de su negocio de butano y propano, el suministro de combustibles renovables en los principales aeropuertos y puertos españoles o el lanzamiento de nuevos productos químicos sostenibles, entre otras iniciativas.
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