Pantene ha sorprendido al público con varias acciones que han generado conversación y expectación en redes sociales a través de una estrategia tanto en el entorno digital como físico, culminando con la presentación de su nuevo producto: Sunkiss Glow.
Una narrativa marcada por el misterio para conseguir llamar atención
La campaña arrancó en redes sociales con varios contenidos de perfiles de Tik Tok: Abel Planelles y Pedro Jota. En ellos, se mencionaban imágenes que se habían filtrado en las que se veían a influencers, como Fabiana Sevillano o Marina Barrial, y celebrities de la talla de Paula Echevarría con accesorios extraños cubriéndose la cabeza. Después, la marca, trasladó la intriga de las pantallas a las calles mediante una acción de street marketing en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla o Bilbao. Las paredes de estos lugares se plagaron de carteles con mensajes de lo más desconcertantes, como: “Este verano lo harás todos los días” o “Prometido: este año no cortarás con él en septiembre” que alimentaban la curiosidad del público. Todos ellos incluían la fecha del 29 de mayo como día clave para revelar el gran misterio. Para completar la acción, Natalia Palacios y Elena Gortari publicaron contenidos relacionados con los carteles generando, así, mayor expectación alrededor de la acción también en el entorno digital.
El estudio impulsado desde la marca y que fundamenta la campaña
Para respaldar estas acciones, Pantene lanzó un estudio a mujeres españolas sobre cuidado capilar y protección del cabello en verano. Del estudio se sacaron datos muy reveladores como, por ejemplo, que solo el 27% de las mujeres cuidan el cabello del sol, pese a que el 93% reconocen la importancia de hacerlo.
Estos datos sirvieron como insight para desarrollar una campaña que ha logrado poner nen evidencia la falta de hábitos de protección capilar.
El desenlace: un reveal que unió todas las piezas del puzle
El pasado 29 de mayo Pantene celebró un encuentro que sirvió como culmen de la campaña. Allí se presentó oficialmente Sunkiss Glow, un nuevo spray capilar multifunción diseñado para proteger el pelo de los efectos del sol, el cloro y la sal durante el verano.
Todo lo que había sucedido en los días previos, cobró sentido. Las embajadoras Paula Echevarría y Violeta Mangriñan revelaron todo lo que había detrás de las acciones sucedidas durante las semanas anteriores. Una campaña diseñada para generar expectación y concienciar sobre la importancia de proteger y cuidar el pelo en verano.
